2023年夏天，深度游“旅行”重回热词。知乎今年6月到8月，联合旅行知乎“旅行”讨论热度同比2019年疫情之前的携程夏天增长110%，“避暑”、发布“玩水”、“小众旅行”是知友最热衷的出门过夏天方式。在携程，新一线城市的用户机票、高铁订单量增长均排名第一。报告从“旅行玩家回归”、“夏季主场”、“玩得Local”、 “散步是最小单元旅行”、“旅行变装记”、“拖家带口”、“夜太美”、“I人充电游”、“赏秋姿势”、“超级黄金周”10个部分带来趋势洞察。
其中一个显著的趋势是，人们更希望放慢脚步，走进当地人的生活。在携程，找个当地向导带领旅行成为趋势。知乎上，去武汉感受“过早”文化，去大连和本地人一起“赶海”，两者讨论热度同比2019年疫情之前增长了108%、459%。此外，逛夜市吃夜宵等夜经济，Citywalk（城市漫步），周末游等休闲游热度上涨。
今年夏天，不同人群旅行呈现出多元化趋势。职场人主打“充电式”旅行，宜春、百色、巫山、临沧、红河等小众黑马目的地受欢迎。“亲子游”、“研学游”受青睐，知乎相关旅行内容发布量同比2019年夏天增长160%。文娱旅游需求旺盛，携程“赛事演出”套餐和周边酒店销售火爆、暑期博物馆门票预订同比去年增长2倍。较2019年同期，知乎上“书店”、“艺术展”相关“想法”发布量上涨99%，“演唱会”相关内容发布量上涨117%。
与新职人旅行趋势不谋而合的是，今年6月到8月，知乎上线“城市过夏天”系列活动，聚焦新职人在这个夏天的生活、精神、娱乐等，从本地人视角挖掘城市小众、地道玩法，帮助新职人发现城市好去处。对于即将到来的国庆黄金周，知乎上的提问和讨论在8月就开始预热，比2019年疫情之前整整早了一周。携程上，摄影、徒步赏秋路线火热，新疆、内蒙古订单上涨。未来，知乎将持续给新职人带来有价值的旅行内容，并成为行业趋势洞察的窗口。
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