新质生产力是济南激活今年全国两会上的热点话题，指引我们开启一条崭新的文化增长之路。在实现了万亿体量的新质经济规模、千万人口的生产聚集优势之后，济南作为经济大省、济南激活文化大省的文化省会，对于文化强市建设有了更高的新质追求，其中文化IP的生产打造发挥着不可替代的作用。 从山泉湖河这些天然文化IP，济南激活到“济南的文化冬天”“济南二安”这些自带流量的文化符号，再到近几年逐渐享誉全国的新质济南文化名片，一大波济南文化IP强势崛起，生产成为激活新质生产力的济南激活“强引擎”。

一

　　文化IP的打造，首先要立足独特的新质自然禀赋，守住底色。 济南拥有2600多年的建城史。山、泉、湖、河、城形成了独特的山水格局，大自然赋予了这座城市最鲜明的风貌特色，也让这座城市拥有了独树一帜的文化IP。 “总要来一趟济南吧!来看看语文课本里的趵突泉，感受‘四面荷花三面柳，一城山色半城湖’。”正如成都游客“小小西儿”在社交平台上分享的“济南旅游心境”一样，泉水不仅为济南带来了“云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖”的胜景，还为这座城市注入了灵动的文化魅力。 印度著名诗人泰戈尔曾到访济南。在这里，泰戈尔留下了让无数人心之向往的诗句，“我怀念满城的泉池，他们在光芒下大声地说着光芒”。 在济南，“泉”的魅力不仅在于它是独特的文化符号，更在于它是真切可感、亲密接触的。你可以欣赏“趵突腾空”“黑虎啸月”“月牙飞瀑”，也可以在五龙潭里的青石板上打个“泉水仗”，逛累了还可以在便民直饮水点品尝泉水的甘冽…… 为了满足游客的个性化需求，济南还创新推出了一批泉水主题文创产品，如趵突泉雪糕、李清照国潮IP、鹊华秋色透明质酸等，既丰富了游客的旅游纪念品选择，也进一步提升了济南的文化影响力。 城在山间、山中有城、山水相连，水是济南的灵魂，山是济南的风骨。这些文化IP不仅是济南最好的“代名词”，也成为文化IP建设中最厚重的底色。

二

　　文化作为最基本最深沉最持久的力量，对新质生产力具有赋能、加持作用。 文化IP的打造，要深入挖掘优秀传统文化，留住特色。 “海右此亭古，济南名士多。”古往今来，这座名城吸引无数文人墨客到此，留下生活印记，写下不朽诗篇，为“诗城词都”留下鲜明的注脚，成为济南闪耀世界的文化名片。 清代文学家王士帧认为：“婉约以易安为宗，豪放惟幼安称首。”李清照和辛弃疾共同构建了独一无二的济南二安文化，他们不仅是中华文化两颗璀璨的明珠，更是济南文化长卷中极其耀眼的一笔。 近年来，济南围绕“二安”文化IP不断挖掘拓展，“二安”文化内涵持续扩容、生态边界不断延伸。在舞台、在景区、在广场，甚至在菜市场，都有关于“二安”的新玩法。 当辛弃疾遇上开心麻花，当“二安”诗词遇上原创合唱，当“二安文化”遇上VR、AR，会擦出怎样的火花?2020年，辛弃疾诞辰880周年之际，一款“辛弃疾朋友圈邀请小程序”曾刷屏济南市民的朋友圈。 近年来，济南先后举办了中华“二安”诗词大会、中华“二安”文化旅游节，建设了济南二安文化园、中国首个“二安”主题邮局、“二安”主题城市书房，研发了一系列“济南二安”文创产品。同时，还将“二安”文化与非遗文化结合，打造了山东首家鲁味记忆手造坊，从菜单栏到墙面，处处渲染着“二安”风韵，“二安”文化正在以更加创新、更加接地气的方式融入城市、融入市民生活。 未来，文化IP的挖掘，不只停留在感官的满足上，还可以有更多“脑洞”，以“新”引领潮流，以“智”塑造体验，让“二安”文化真正能够触达大众心灵，引发自下而上的共鸣和传播。 在这些可远观、可深度沉浸的“古今链接”中，二安文化“活起来”，市民游客“乐起来”，城市令人“惊喜起来”，文化IP的感染力和影响力可见一斑。

三

　　文化IP的打造，既要久久为功，又要不断推陈出新，频添亮色。 “泉声曲韵”——京剧名家名段演唱会、“声动泉城”——名家名篇诗文咏诵会成为了享誉全国的知名文化IP活动，十年来，活动集结数百位国内声音名家和戏曲名家，用极富特色的声音艺术传承弘扬优秀传统文化，带领市民观众在声音里触摸一座城的精神品格与文化脉动，屡屡揽获山东省会大剧院票房冠军，成为响亮的城市文化IP。 文化IP之所以有强大的生命力，在于它们不断回应着市民群众日益增长的精神文化需求。 “天下泉城”合唱团自成立以来屡屡创造业界奇迹，举办的专场音乐会每每“一票难求、座无虚席”。每次演出结束后，总有不少市民观众意犹未尽：“奉献给济南市民非常好的文化大餐，希望这些活动IP能够继续办下去，让它更好地成为我们这座城市优秀的文化名片。” 一个个“文化IP”，就这样播下一颗颗人文种子，聚拢起向上向善的蓬勃美好，成为“文化济南”建设的新质生产力。

　　城市既要有筋骨肉，更要有精气神。文化IP的高质量发展是一座城市共同情绪的流露，体现在城市建设和发展方方面面。丰富大众精神生活，引领城市文化发展，是时代赋予我们这一代济南人的文化使命。 人人都是城市文化IP的传播者、塑造者。秉承泉水喷薄奋涌、泽被万物的品性，刚柔相济、豪放进取的济南人，为推动新质生产力发展汇聚磅礴力量，让“天下泉城”的盛誉闻名天下。

原标题：济南文化IP激活新质生产力

值班主任：田艳敏

(责任编辑：探索)